一、行业总体概况
2014年，中国啤酒行业发展迎来了复苏的希望。不仅行业规模有了进一步扩大，而且行业利润也出现了明显的增长。其中，国内啤酒品牌的市场份额仍然占据主导地位，在市场上具备较强的竞争力。同时，进口啤酒也呈现出了较快的增长态势。不过，整个行业规模增长的速度却不尽人意。
二、行业增长态势
据统计，2014年中国啤酒行业的市场规模达到约6000亿元，同比增长率为7%左右，这表明了行业仍然具备着较好的发展空间。然而，由于国民经济增速放缓，消费者对生活品质的要求提高和对健康生活的追求，消费升级的趋势也愈加明显。这些因素的加持，使得消费者的消费选择更多元化，行业的竞争日趋激烈，增长态势并不够稳定。
三、啤酒品牌竞争状况
从啤酒品牌竞争的角度来看，金五星、雪花、燕京等国内啤酒品牌依然是市场上的主角，其市场占有率较高。同时，一些新兴品牌也在市场上逐渐崭露头角。2014年，国内啤酒品牌的产品线不断丰富，加强了品牌力度的同时，创新产品的开发也成为了各大品牌争相尝试的方向。
四、进口啤酒的发展状况
在国内啤酒市场中，进口啤酒的市场份额逐年增加，与此同时，国内进口啤酒品牌不断涌现。2014年，进口啤酒的品牌数量以及品牌种类均有不俗的表现。然而，相对于国内啤酒品牌而言，国外啤酒品牌并没有占据市场上的主导地位。这一情况的原因一方面是价格偏高，另一方面是消费者对进口啤酒品牌的了解程度较低。
